岳奎：创新理论话语表达，不仅要研究“看法”，更要研究“说法”

6月10日至11日，2025年中国网络文明大会在安徽合肥举办。在10日举行的以“让党的创新理论照耀网络空间”为主题的党的创新理论网上传播分论坛上，华中科技大学马克思主义学院院长岳奎发表题为《提升党的创新理论网上传播有效性的思考》的主旨演讲，指出创新理论话语表达，不仅要研究“看法”，更要研究“说法”。

他指出，人民群众需要理论，理论一经掌握群众，也会变成物质力量。在“万物皆媒”的互联网时代，如何提升网络理论传播的有效性，成为党的创新理论传播的重要课题。

一是精准定位。实现党的创新理论的精准网上传播，需要细致区分受众群体，精心研判受众需求，针对人民群众的所思所想，以分众化、差异化、精准化传播为其送上“最贴心的理论”“最管用的理论”，推动党的创新理论更加精准地触达受众群体，更好地“飞入寻常百姓家”。

二是精准转化。要善于用“小故事”阐释“大道理”，用亲和的引导、亲切的交谈，把感性故事转化为理性认知，把日常小事转变为家国情怀，把党的创新理论内容转化为人民群众关心的世界大事、国家大事、生活小事，融入群众的“柴米油盐”“茶余饭后”，引导群众在理性升华、知性培育和情感融通中感悟时代真理，让改变中国的真理力量直抵人心、入心见行。

三是精准交互。提升党的创新理论网上传播的有效性，需要打破单向线性的传播模式，积极探索让理论传播“破圈”的新载体、新路径、新方法；要注重及时反馈，以受众的体验感和代入感为突破口，优化互动性环节，贴合不同群体的“味蕾”，让受众群体多形式全方位立体化参与党的创新理论传播全过程；要积极调动受众的主体性和主动性，通过强化受众之间的互动、受众与传播媒介、理论专家的互动，让身边人讲身边事、用身边事教育身边人；把有深度的理论转换为有温度的故事；把天下事讲成身边事，促进理论的高效传播，实现传播效果最大化。